Аудит розничной торговли по различным товарным группам

Заказчики

В числе заказчиков данного вида исследований: корпорация «Олимп» (товарные группы: водка, тихие вина, слабоалкогольные напитки, коньяк), «Grands Vignobles de Vostok Company», Россия (товарные группы: коньяк, бренди), РИА «Серебряный Век» (товарные группы: водка, тихие вина, элитный алкоголь, молочные и кисломолочные продукты, колбасные и мясные изделия, джемы, варенья, сиропы, сухие завтраки, макаронные изделия).

Описание метода

Сбор информации производится методом личного инспектирования интервьюером розничной торговой точки определенного типа. В специальной карте интервьюер фиксирует все ассортиментные позиции по исследуемой товарной группе, присутствующей в точке, с указанием предприятия – производителя, торговой марки, определенных характеристик продукта и упаковки, розничной цены и объемов продаж. Все данные вносятся в формализованную базу программы Excell и обрабатываются специалистами DIAC.

География исследования: опросная сеть позволяет реализовать исследование во всех интересующих заказчика областях Украины. Оптимальная схема: Донецк, Киев, Днепропетровск, Запорожье, Одесса, Львов, Харьков, Севастополь, Суммы, Чернигов (выбор городов производится на основании показателя индекса покупательской способности = не менее 0,9).

Общая выборочная совокупность: по вышеописанной схеме – 1000 розничных точек различного типа (универсамы, гастрономы, супермаркеты, cash & carry, продуктовые магазины, минимаркеты, киоски, павильоны, открытые рынки).

Результатом аудита может являться:

• Емкость рынка по конкретному виду товара в денежном и физическом выражении
• Распределение показателей продаж по торговым маркам / производителям и ассортименту исследуемых марок / производителей (занимаемые доли на рынке, а также распределение в разрезе ценовых групп)
• Распределение показателей продаж по основным характеристикам исследуемого товара (цвет, наличие добавок и т.п.), а также по основным характеристикам упаковки (емкость и тип упаковки)
• Рекомендации относительно настоящего положения марки («стадия жизненного цикла марки») и действий относительно ее дальнейшего продвижения
• Рекомендации по планированию ассортиментного ряда (количество ассортиментных позиций (расширение ряда и/или ликвидация позиций), формы и объемы упаковок)
• Рекомендации по планированию ценовой политики торговой марки (оценка привлекательности ценовых сегментов в натуральном и денежном выражении

Данные, передаваемые заказчику:

• Аналитический отчет по результатам исследования
• Электронная база данных в программе Excell
• Презентация результатов исследования в офисе заказчика с использованием программы Power Point

Сроки реализации: от 2 недель, в зависимости от объема выборки