Фокус-группы

Заказчики

В числе Заказчиков данного вида исследований: корпорация «Олимп» (TM «5 капель», Винко, Перша Столица, Улюблена, Олимп), РИА «Серебряный Век», СП «Гефест», «Киевстар GSM», банк «Донеччина», World Bank, Европейская комиссия.

Описание метода

Ведущий дискуссии (опытный модератор) по специальному гайду (сценарию) предлагает участникам выразить свои мнения, отношения, оценки, описать привычки согласно теме исследования. Задача модератора: используя групповую динамику получить глубинную, часто неосознанную информацию о продукте, марке, проблемах, предубеждениях, отдельных характеристиках марки и т.п.

Результатами фокус-групп может являться:

• Тестирование и оценка рекламных концепций и всех видов рекламных продуктов (видеоролики, радиоролики, печатная реклама и т.п.)
• Создание рекламных концепций (построение образа корпоративного героя, моделирование рекламных сюжетов и т.п.)
• Оценка эффективности позиционирования торговой марки
• Тестирование и оценка дизайна упаковки, вкусовых качеств продукта и т.п.
• Исследование различных характеристик потребительского поведения: критерии выбора, привычки, поведение при покупке и т.п.

Виды фокус-групп

• Классические (8-10 участников)
• Мини-группы (4-6 участников)
• Зондажные группы
• Креативные группы
• Мозговой штурм

Проективные техники

• Brand Mapping (построение карт восприятия брендов на основе субъективной семантики) – позволяет оценивать восприятие бренда потребителями относительно конкурентов, структуру возникновения предпочтения, а также выявлять динамику развития брендов
• Завершение предложений
• Ролевые игры
• Техника ассоциаций
• Проективные вопросы

География исследования: все областные центры Украины (а также любые другие областные центры Украины).

Данные, передаваемые заказчику:

1. Аналитический отчет по результатам исследования
2. Видеокассеты с записью фокус-групп
3. Презентация результатов исследования в офисе Заказчика с использованием программы Power Point