Заказчики
В числе Заказчиков данного вида исследований: РИА «Серебряный век», корпорация «Олимп» (TM «5 капель», «Вдала», «Райский сад», «Винко»), ПО «Киев-Конти».
Описание метода
Hall-Test – метод исследования, в ходе которого группа респондентов в специальном помещении тестируют определенный товар или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т.п.), а затем отвечают на вопросы интервьюера или самостоятельно заполнят анкету, касающуюся данного товара.
При проведении Hall-Test потребителей приглашают в специальное помещение, оборудованное для дегустации товаров либо просмотра рекламы, где им предоставляют возможность протестировать данный товар (либо рекламные материалы) и затем объяснить причину выбора той или иной марки товара либо рассказать о реакции на рекламу.
Выборочная совокупность: от 100 до 600 респондентов по городу.
Целевая аудитория – как правило, мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используется частота и объем потребления товарной группы, к которой относятся или которую рекламируют предметы тестирования.
Виды Hall-Tests
- Слепое тестирование (без объявления марки продукта и его характеристик)
- Открытое тестирование (объявляется марка продукта и отдельные характеристики)
- Оценочное тестирование (оценивается один товар)
- Сравнительное тестирование (оцениваются несколько аналогичных товаров и сравниваются между собой)
Данный метод применяется
- Для оценки потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам с целью их улучшения
- При тестировании элементов рекламных сообщений для оптимизации рекламной кампании
- Для получения информации о поведении потребителей (определяются критерии выбора, частота и объем потребления марок изучаемой товарной группы)
DIAC практикует при проведении Hall-Tests использование комплекса TouchPoll.
География исследования: все областные центры Украины (а также любые другие населенные пункты).
Сроки исследований: зависит от объема выборки: от 3 до 21 дней.
Классификация исследований
