Словарь терминов

Penetration

Доля населения, потребляющая данный товар (группу товаров, марку)

Perceptual mapping

Технология графического (на специальной "карте") отображения имиджевых характеристик марок. Название метода пришло из психологии и очень хорошо соответствует сути метода. На такой "карте восприятия" ясно видно, как респонденты ассоциациируют в своем сознании различные торговые марки и их имидж.

POP - Point of purchase stimuli

Средства, направленные на стимулирование активности потребителей в местах продажи товара; рекламные материалы, которые размещаются в местах продажи товаров в универмагах и других торговых точках для того, чтобы оказывать влияние на решения потребителей в момент приобретения товаров.