Словарь терминов

BTL - Below the line cost

Бухгалтерский термин, относящийся к производственным расходам на оборудование, материалы, специальные эффекты, арендную плату и другие цели технического характера, необходимые для съемки данной коммерческой рекламы. К этим расходам также относятся любые страховые и налоговые платежи, которые должны быть выполнены для удовлетворения производтсвенных потребностей. По российской классификации BTL включает в себя: стимулирование сбыта среди торговых посредников, стимулирование сбыта среди потребителей, прямой маркетинг, special events, POS-материалы.

B2B - Business to Business

Взаимодействие между двумя или более компаниями или организациями, осуществляемое в рамках реализации деловых операций.

Box and Whisker plot - "Ящик с усами"

Это специальный вид графиков, в которых участвует интервальная переменная и категориальная. По горизонтальной оси откладываются категории второй переменной, которая делит выборку на группы (группа может быть и одна). Для каждой из групп строится "ящик с усами", представляющий собой заштрихованный прямоугольник, разделенный горизонтальной линией. Горизонтальная линия соответствует тому значению первой (интервальной) переменной, которое является медианой . Верхняя и нижняя границы прямоугольника соответствуют соответственно 75-му и 25-му процентилям, таким образом "внутрь" прямоугольника попадает 50% наблюдений. Из ящика вверх и вниз "торчат" усы, которые заканчиваются в наибольшем и наименьшем значениях, не являющихся выбросами. Выбросами считаются значения, лежащие в диапазонах, больших чем в 1.5 раза чем высота ящика от его верхней и нижней границы соответственно. Выбросы на графике обозначаются кружочками и звездочками.
Как отмечалось выше, данный тип графика подходит для интервальных шкал, которые довольно редко встречаются в маркетинговых исследованиях.

Brand Mapping

Построение карт восприятия брендов на основе субъективной семантики. Позволяет оценивать восприятие бренда потребителями относительно конкурентов, структуру возникновения предпочтения, а также выявлять динамику развития брендов.