Словарь терминов

Фокус-группы

Количественный метод сбора информации. Ведущий дискуссии (опытный модератор) по специальному гайду (сценарию) предлагает участникам выразить свои мнения, отношения, оценки, описать привычки согласно теме исследования. Задача модератора: используя групповую динамику получить глубинную, часто неосознанную информацию о продукте, марке, проблемах, предубеждениях, отдельных характеристиках марки и т.п.

Фастинг

товары, которые быстро раскупаются в розничной торговле: стандартный ассортимент продуктов или, например, популярные CD-диски; бестселлеры.

Флайнер

рекламная листовка небольшого формата.

Фокус-группа

представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.

Формализированный анализ

желание избавиться от субъективности традиционного анализа породило разработку принципиально иных, формализированных, или, как часто их называют, количественных методов анализа документов (контент-анализ). Суть этих методов сводится к тому, чтобы найти такие легко подсчитываемые признаки, черты, свойства документа, которые с необходимостью отражали бы определенные существенные стороны содержания. Тогда качественное содержание делается измеримым, становится доступным точным вычислительным операциям.

Формализованный анализ

оперирует конкретными, количественно измеряемыми параметрами. Недостатки: неточное, неисчерпывающее раскрытие содержание документа.

Функции маркетинга

отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе организации и осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят:
- исследование маркетинга и сбор информации;
- планирование маркетинга;
- организацию маркетинга;
- разработку нового продукта;
- продвижение продукта;
- сбыт и распределение продукта.

Финансовый анализ предприятия

изучение ключевых параметров и коэффициентов, дающих объективную картину финансового состояния предприятия: прибыли и убытков, изменений в структуре активов и пассивов, расчетах с дебиторами и кредиторами, ликвидности, устойчивости и т.д.