Словарь терминов

Сегментация рынка (market segmentation)

разделение рынка на четкие группы покупателей, которые могут предъявлять требования на разные продукты и специальные маркетинговые подходы. В результате сегментации определяются сегменты рынка. В зависимости от используемых критериев выделяют демографическую, психографическую и поведенческую сегментации.

Семинар

мероприятие, проводимое с целью оповещения деловых партнеров и СМИ о новых товарах, разработках, идеях компании, в рамках которого предусмотрен обмен мнениями по заявленной теме, иногда – тренинги и другие формы обучения.

Серая зона

пространство между белой и чёрной зонами. Например, к серой зоне можно отнести места прохода людей через торговый центр, располагающийся на пути от одной автобусной остановки до другой.

Случайная выборка

выборка, члены которой отбираются из некоторой совокупности в соответствии с процедурой рандомизации.

Статический метод анализа

определение средней величины, частоты, корреляционные и регрессионные отношения, анализ трендов и т.д. Выделяют 5 основных видов статистического анализа, используемых при проведении маркетинговых исследований:
1. Дескриптивный анализ;
2. Выводной анализ;
3. Анализ различий;
4. Анализ связей;
5. Предсказательный анализ.

Стикер

наклейка высокого качества, похожая на основную этикетку производителя импортного товара с переводом какой-либо части настоящей этикетки, например, способа применения и состава продукта.

Стимулирование сбыта и продаж

краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг.

Стратегическое мышление

система или процесс моделирования многомерной пространственно-временной и комплексно-динамичной эффективности корпорации.

Стратегия предприятия/Стратегический план предприятия

комплексный план действий, реализация которого приведет к достижению целей предприятия и поможет осуществлению его миссии.